美妆产品是网购中的重要产品种类。在现在网络购物环境日趋成熟的情况下，美妆产品更是受到消费者的青睐。中国是继美国和日本之后的全球第三大化妆品销售市场，化妆品消费的空间与潜力一直处于上升状态。电子商务模式的运用对化妆品行业来说是一条让企业高速发展的方式。它具有低廉的广告成本、销售成本、精准确定目标客户、全面的资讯等优势。

目前的美妆行业网站主要有几大典型类型，首先是以天猫商城、亚马逊中国、京东等为代表的综合品类平台都纷纷开辟化妆品领域。品牌化妆品已经成为其中的一个行业分支。综合平台拥有海量的用户群，这位品牌化妆品的发展提供了优势。其次厂商自建网络直营渠道也与日俱增，目前网购趋势对厂商实体店业务形成冲击。网络销售可以压缩大量的成本，提高利润率。比如相宜本草、欧莱雅、雅诗兰黛等传统线下品牌都进军线上。但线上与线下业务同时进行，对厂商无异于是双手互搏，因此如何解决好线上线下的冲突是厂商需要解决的。还有就是当下很火的专业化垂直平台，这类平台以其专业化为核心优势，集合国内外品牌于一身，满足网民一站式购买化妆品的需求。目前国内这种专业类型的电子商务网站正在逐步崛起，必将给未来的化妆品B2C市场带来全新的血液。这种类型的典型企业包括乐蜂网，聚美优品等。

以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C是聚美优品经营模式的核心，聚美是一家年轻的企业，创办至今只有4年，前不久在美国上市，老总陈欧更是一个年轻的八零后偶像派企业家。聚美的成功有许多值得借鉴之处，它以女性为主打，以女性的特点来设计整个网网站。

聚美优品自成立以来从未摆脱过售假的指责，其回应除了否认，最多的就是归结于竞争对手的抹黑。与另一化妆品电商乐蜂网的口水战打了一轮又一轮，最近虽有所平息，但市场并未放过聚美优品，在其上市之时对其的质疑又达到新一轮高潮。陈欧这位纽交所史上最年轻的中国CEO本人也从家庭背景到创业经历被黑了个遍。

与之前单纯的质疑和互掐不同，此次的曝光更为实在。消息一出，聚美优品即不得不出面承认其第三方手表商户在开放平台涉嫌售假，紧急下架该商户所有商品，关闭店铺。对于已购买该商户产品的消费者，聚美优品表示可以无条件退货。

包括美妆行业在内的电商行业门户网站近年来的发展既迅速又曲折，美妆行业电商的未来将会面临什么样的机遇和挑战呢？2014年中国电子商务行业门户大会将对此进行深入的探讨，本次大会于9月21日在北京梅地亚中心隆重召开，敬请关注！